A gigante Starbucks revitaliza sua identidade visual

Em comemoração ao seu 40º aniversário, a Starbucks - a maior rede de cafeterias do mundo - revitalizou seu logotipo e toda a linha de embalagens de seus produtos.

Chamado pela empresa de um visual do futuro, para os próximos 40 anos, o logotipo tornou-se mais simples e elegante: a cor preta foi suprimida, assim como os dizeres Starbucks Coffee. Afinal, o símbolo da sereia já tornou-se conhecido em todo mundo sendo desnecessária a utilização do nome da marca e atualmente, sua lojas oferecem muito mais que café.

Observando as 4 revitalizações que aconteceram aos longo destes 40 anos, percebe-se sempre a intenção de simplificar a marca: a sereia, antes cheia de detalhes com seios e caudas completamente à mostra, tornou-se um desenho mais simples e icônico, que agora se transforma em ícone principal da marca.

Segundo a tia Wikipédia, a companhia teve seu nome inspirado em parte pelo personagem Starbuck do livro Moby Dick, e seu logotipo é um entalhe escandinavo do século XVI de uma sereia com duas caudas. Segundo a própria empresa, a sereia, uma figura mitológica, representa o romance e criatividade, que inspiraram os fundadores da Starbucks 40 anos atrás.

A revitalização do logotipo foi realizada pela própria equipe da Starbucks, com o apoio da Lippincott, consultoria estratégica em design e branding.

É, e aqui em BH, infelizmente não existe nenhuma loja. No Brasil, elas estão apenas em Campinas, São Paulo e Rio de janeiro.